MEDIO
DE COMUNICACIÓN
Con el término medio de comunicación se hace referencia al instrumento o
forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación
masivos (MCM, medios de comunicación de masas o más media); sin embargo, otros
medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicación
son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de
comunicarse entre humanos fue la de los signos y señales empleados en la prehistoria,1 cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de
inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y
sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de
comunicación, desde los vinculados a la escritura y su mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución
científico-técnica o tercera revolución
industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del
denominado proceso de globalización.
Fines
y características.
El propósito principal
de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo
de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.
·
Positivas. Las características positivas de los
medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de
información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los
medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones
personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo.
Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los
medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de
producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas
veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el
ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el
marketing y anuncios para el mundo.
·
Negativas. Las características negativas recaen
en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses
propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos,
seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su
difusión (como sucede al generalizar personas o grupos).
Clasificación
Debido a la complejidad
de los medios de comunicación, Harry Pross (1972) ha separado estos en tres
categorías, a partir de su teoría.
·
Medios primarios
·
Medios secundarios (máquina)
·
Medios terciarios (medios electrónicos)
·
Medios cuaternarios (medios digitales)
Distintos
medios de comunicación
Con el
avance de la tecnología, han ido
desarrollándose diferentes medios de comunicación, que pasamos a citar por
orden cronológico:
Historieta
La
historieta, convertida en medio de comunicación de masas, gracias a la
evolución de la prensa decimonónica, vivió su época dorada en cuanto
a número de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferación de nuevas
formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio
masivo en la mayoría de los países, creándose formatos más caros, tales como
álbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.
Teléfono
El teléfono es un dispositivo diseñado para
transmitir por medio de señales eléctricas la conversación entre dos personas a
la vez en distintas partes. El teléfono fue creado porAntonio
Meucci en 1877. Durante
mucho tiempo Alexander Graham Bell fue
considerado el inventor del teléfono. Sin embargo Bell no fue el inventor de
este aparato, sino solamente el primero en patentarlo.
Radio
La radio
es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la
modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era
mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro.
Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.Según
Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
población sobre todo por su naturaleza inmediata, que engrana tan bien con un
estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioyentes
tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los
horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los
que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales
ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y
demográfica. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es
un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus
principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es
el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Cine
El cine
(abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica de proyectar
fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento
mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). La palabra «cine» designa
también las salas o teatros en los cuales se proyectan las películas. El cine
fue desarrollado por los Hermanos
Lumièrea partir de 1892.
Televisión
La
palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele"
(distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se
refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que busca
entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. La
televisión enlaza diversos anuncios que la población utiliza para mantenerse
informado de todo el acontecer. Esta también se utiliza para dar a conocer
algún producto o servicio.
Internet
Internet
es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un
conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneasfuncionen
como una red (lógica) única. Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando
ARPAnet establece su primera conexión entre tres universidades en California y una enUtah. Ha
tenido la mayor expansión en relación a su corta edad comparada por la
extensión de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de
Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en
las ediciones digitales de los periódicos, o escribir según sus ideas en blog o subir material audiovisual como en el
popular sitio YouTube.2 Algunos dicen que esto convierte en los
principales actores de la internet a los propios usuarios.3 4
Fax
Un fax modelo Samsung
